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羽绒服企业加快升级

2013年11月25日四虎网址最新免费2019管理员

    时间:2013年08月08日 编辑:傅莲英

    2013年,中国的服装行业在经历了长时间高速增长之后,迎来了转型升级的关键时期。在原材料价格高企、库存压力增大的行业环境中,众多品牌纷纷出击,主动进行结构调整和战略升级。坦博尔作为中国名牌、中国驰名商标,在全国已开出了近3000家店,是中国羽绒服装行业当之无愧的的劲锐品牌。在羽绒服行业竞争加剧的时候,坦博尔服饰股份有限企业果断采取产品升级、市场延伸的举措,通过推出四季休闲服装延伸产品线以及拓展以前未涉足的一些南方省份市场,来开拓新的发展空间。

    重塑品牌形象求索价值创新

    2013年,国内外经济形势依然较为复杂,服装行业发展面临着诸多风险挑战。调整战略成为服装企业面对挑战的不二选择。

    近日,山东省青州市坦博尔服饰股份有限企业2013年品牌战略发布暨代言人见面会在青州市举行。坦博尔服饰股份有限企业与著名影视演员陈宝国签约。签约当天,坦博尔2013流行趋势发布,时尚、休闲、商务数个系列上百新款产品依次登场展示,吸引了众多加盟商的目光。这一举措标志着坦博尔吹响了品牌升级的号角。

    中国服装协会副会长陈大鹏在致辞中表示,“面对国内外市场需求下降,品牌企业需要改变过去只注重外延拓展的粗放型发展方式。要注重消费者研究,产品开发和渠道建设,着力提升品牌内涵价值。”陈大鹏还谈到,“坦博尔羽绒服的品牌战略发布,正是服装行业积极创新的表现。”

    陈大鹏告诉记者,作为中国羽绒服行业的劲锐品牌,坦博尔正在逐步向价值创新企业转变。“中国服装行业经历了改革开放30多年来的快速发展,现在整个行业原来所依托的比较优势和国内外市场环境,已经有了很大的变化。在消费升级的背景下,企业要做的就是要为消费者生产出性价比最高、符合他们生活方式的产品。”

    对于这一观点,坦博尔企业董事长王勇萍也深表认同。他在致辞中回顾了坦博尔的发展历程,并发布了2013年最新品牌广告语“暖有心,爱无界”。他说:“全新的品牌口号诠释着坦博尔更高的追求,登高方能望远。现在,坦博尔将战略目光投向消费各阶层,将用更多的产品线来满足各阶层消费者的细分需求。同时,坦博尔将不断提升产品的时尚品位,以期早日跻身羽绒服装领军品牌行列。”

把握消费升级带来的机遇

    从创立伊始,坦博尔就定位精准。“老百姓的实惠”这样一句浅显易懂的广告语也伴随着坦博尔的发展深入人心。坦博尔的市场集中在二三四线市场,一直稳定的市场消费状态让坦博尔在第一个十年的发展里稳扎稳打,从领先山东市场到逐步地进军全国,取得了一个又一个阶段性的胜利。

    对于中国这个巨大的市场,王勇萍有自己的认识:“就算是生活在城市的人,也有很多是来自农村。这些人即使到了城里发展了几年,心里还是觉得实惠最重要。因为,消费者赚钱都不易,都希翼消费能物超所值。”正是基于此,王勇萍表示,坦博尔再发展多少年,价位水准也是不会变的,会一直坚持做高性价比的产品。“但与此同时,在这个基础上,坦博尔的品牌要不断提升,让消费者既买到价位实惠、品质很好的羽绒服,又买到了时尚。”

    质量是企业发展的根本,优秀的设计则更能让产品走得更远。坦博尔的研发团队一直坚持在国内外吸取新的时尚元素,抓取最新的时尚潮流。据悉,坦博尔企业有庞大的研发队伍,研发人员达100多人。正是强大的研发力量,保证了坦博尔的产品,虽然价位不高,却不仅质量过关,而且充满了时尚感。

    随着消费环境的改变,以往单纯凭借数量扩张的方式已经不再适应当下老百姓的消费习惯。尤其在80后、90后先后成为市场主要购买力后,这一消费群体的消费观念以及价值取向和以往相比都发生了很大变化。以往一件羽绒服过冬的观念,已经被“羽绒服不能只有一件,还要更多时尚款”的观念所替代。这是消费需求升级的体现,这种消费升级需求将带来众多商机。坦博尔就是成功抓住这个契机的典型代表,通过把握“时尚羽绒服”这一潮流,在消费升级过程中,抓住了市场商机。

    从1999年诞生至今,坦博尔品牌发展13年来,从品牌知名度和品牌影响力上,已经获得了普通消费者的一致认同。随着羽绒服市场的不断发展,多品牌运营以及服装领域内的跨界发展,已经成为许多羽绒服企业如今的布局思路。坦博尔自然也不例外,据董事长王勇萍先容,如今,坦博尔品牌正式推出自己的四季休闲服装产品,其定位与坦博尔羽绒服的定位统一而且完美契合,那就是针对二三四线市场。对此,坦博尔很有把握和决心,准备循序渐进地将四季休闲产品做好做细。同时,坦博尔也将加大以前没有涉足的江西、贵州等南方市场的开发力度,把产品推向更广阔的市场。

 

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